点外卖时，你是否发现有些餐厅只在某个平台上线？这背后可能是平台强制商家"二选一"的结果。今天我们就来聊聊，这种商业行为为何会被反垄断法规制。
简单说就是平台利用自身优势地位，要求商家只能在自己平台经营，不得入驻竞争对手平台。就像班级里的小霸王威胁同学"要么只跟我玩，要么就别想在这个班混"，这种行为在商业领域被称为"排他性交易"。
主要有三个原因：
锁定优质商家资源，形成竞争壁垒
提高用户粘性，形成流量闭环
阻止竞争对手获取关键商户
典型案例是某外卖平台曾要求2000多家餐饮品牌签署独家合作协议，否则就提高佣金或降低曝光度。
不是所有"二选一"都违法，需要满足三个条件：
平台具有市场支配地位（通常市场份额超过50%）
行为具有强制性（如技术手段限制、变相惩罚等）
排除、限制了市场竞争
执法机关会重点考察：是否影响消费者选择权？是否阻碍新平台进入市场？是否导致价格上涨或服务质量下降？
商家可以：
保留平台强制要求的证据
向市场监管部门举报
提起民事诉讼索赔
消费者虽然不能直接维权，但可以通过选择支持多平台入驻的商家，用脚投票影响市场。
随着反垄断执法加强，头部平台已逐步取消强制"二选一"政策。最新数据显示，超过80%的餐饮品牌已实现多平台入驻，消费者比价更方便，商家也获得了更多流量渠道。